营销新动力之（zhī）整合营销
发布时间：2016-10-25 13:16:42 | 发布者：海（hǎi）拔网络 | 浏览（lǎn）次数（shù）：14303 | 返回（huí）列表（biǎo） | 返回首页
12月27日下午，由《V-Marketing 成功营销》杂志和（hé）新生代（dài）市场监测（cè）机构联合举办的“2007中国最具竞争力品（pǐn）牌峰会（huì）”在京（jīng）召开，中国（guó）营销、广告、咨询机构、公关界的精（jīng）英在（zài）此（cǐ）次峰会上对营销（xiāo）新动力、新旧媒体未来的发展趋势、行（háng）业中存在的问题纷纷发表了自己的看法。
会上，《V-Marketing 成功（gōng）营销》杂志向中国最具竞争力的获奖企业和个（gè）人进行了颁奖，此次峰会在显露了新媒体的（de）市场（chǎng）涌（yǒng）动与苦恼（nǎo）同时，也再次警示业界，旧（jiù）的传（chuán）播方（fāng）式很（hěn）有可能被（bèi）新的营（yíng）销（xiāo）传（chuán）播方（fāng）式所（suǒ）取（qǔ）代，这一问题已经引起业界的高度关注。
与会专家学者、业（yè）界认（rèn）为，新传（chuán）播方式的出现，将有可能带动（dòng）这个市（shì）场（chǎng）新的利润增长。一些媒体甚至将此次峰会称之为“影响中国乃至世（shì）界营销决策人思想的一个火化塞（sāi）”。
“寻找下一个营销新动（dòng）力”论坛一（yī）：新动力·整合（hé）营销
北（běi）京大学新闻与（yǔ）传播学院副（fù）院长、广（guǎng）告系主任 陈刚（gāng）
中国国（guó）际公共关系协会常务副会长兼秘（mì）书（shū）长（zhǎng） 郑砚农（nóng）
新生代市场监（jiān）测机构（gòu）常务副总经理 何建新
灵智精实整合行销传播集（jí）团大中国（guó）区副（fù）总裁 萧东荣
蓝色光标公（gōng）共关系机构（gòu）首席（xí）执行官（guān） 赵文（wén）权（quán）
《成功营销》杂志社出品人 孙小凡
波（bō）音民用飞机集团市场部区域总监 刘江（jiāng）
《成（chéng）功营销》杂志社总经理（lǐ） 李函霏
陈刚：“成功营销”不是一般的营销，而是走（zǒu）向（xiàng）成功的营（yíng）销。中（zhōng）国企业在上世纪90年代才开始做营销（xiāo）(Marketing)，我记得当（dāng）年我就想不明白，这个词（cí）明明是市场（chǎng）(Market)的意思（sī），为什么（me）后面加了（le）一个ing，就动词（cí）化（huà）了？当然，现在营销（xiāo）已经是普及的，而（ér）整（zhěng）合营销是在上个（gè）世纪90年代在全球成为一种有影响力的哲学。
我曾（céng）跟（gēn）该理论的提出者（zhě）舒尔茨教授（shòu）讨论过很（hěn）多次，整合传播战略到底是一个怎样的战略（luè）？其实，它是一个保守（shǒu）型的（de）战略，是一个以（yǐ）守为主（zhǔ）的（de）战（zhàn）略（luè）。就是在成熟（shú）市场，企业没有办（bàn）法被逼（bī）无奈，只能用到这样的（de）方式（shì）。
另一方面，在新兴市场，尤其是在中国这（zhè）一市场（chǎng），我认为我（wǒ）们还是可（kě）以从这一哲学的理念中体悟很多东西。比如说一个是（shì）新的媒体环境，我理解的营（yíng）销传播（bō）是处于大众传播的末期，企业营销怎样才能有效果。现在请我们各位（wèi）嘉宾做一个简（jiǎn）短的发言，然（rán）后（hòu）从品牌整合传播这个题目（mù）中谈（tán）一下自己的感想（xiǎng）。注重品牌的有效传（chuán）播
孙小凡：《成功（gōng）营销》是一（yī）个影响营销决策人的平台，今（jīn）天请（qǐng）来在座的（de）各位，都是来自广告、公关、市场调（diào）查公（gōng）司（sī）、企业营销方面的嘉宾，是（shì）希望大（dà）家（jiā）站（zhàn）在（zài）整（zhěng）合传播（bō）的平（píng）台上，就品牌推广（guǎng）策略问题，围绕这么一个主题（tí），谈谈各自的感受和策略（luè）。
如今传播的要素（sù）变得（dé）更加复杂，很多（duō）事（shì）物原来的定义和标（biāo）准也（yě）变得越（yuè）来越不好（hǎo）界定。因为我们（men）一直在倡导做整合（hé）传播、做品牌。最近，美国《广（guǎng）告时代》(AdvatageAge)杂志评出了中（zhōng）国十（shí）大热点话题。其中一个话题就是，中国的广告市场有（yǒu）一个趋势，就是产（chǎn）品广告转向品牌（pái）广告。在产品（pǐn）竞争越来越激烈，在（zài）传播信息越来越不（bú）太（tài）好（hǎo）分辨的时候，品（pǐn）牌（pái）的（de）作用（yòng）变得越来（lái）越重（chóng）要了。另外，随着（zhe）市场的（de）细分化和（hé）行业化，我们注（zhù）意到，越来越多（duō）的广告投放商，注重的不是一个数量（liàng），而是影响了行（háng）业的最重要的品质。还有一（yī）点，就是过去我们品牌更多的是（shì）谈广而告之，就是（shì）让很多人认识品牌，传统媒体（tǐ）电视的广告信息，更（gèng）多的是一种广告传播里面的（de）载体（tǐ）形（xíng）式。但现在我们发现（xiàn），有时候品牌知名（míng）度高和低也（yě）可以分正面和负（fù）面的（de）效应。知名度过高（gāo），如果信息传达不准（zhǔn）确，可能就不是（shì）有（yǒu）效传播，带（dài）来的是负面效应。其实，我们做品牌传播的时候，越来（lái）越要（yào）求（qiú）传达信息时真正要记住我是谁，我说给谁听，而（ér）且这种信息传达（dá）应该是连贯、持续的，这（zhè）样才能（néng）最后形成品牌是一（yī）种战略、是一种（zhǒng）文化（huà），也可能（néng）是一个百年不变（biàn）的企业。碎（suì）片化时代 媒体（tǐ）在收缩何（hé）建（jiàn）新：我记（jì）得去全球最大（dà）的市场研（yán）究组织参加会议（yì），有人（rén）谈到在（zài）这（zhè）个时代营销彻底破（pò）碎了。所以我们就要去寻找动力，包括陈老师刚才提到的舒尔茨保守的营销理论。作为（wéi）市（shì）场研（yán）究公司（sī），我们就是研究营（yíng）销、研究消费者、研究品牌、研究传播（bō）、研究媒体。从实际工作看，我们发现中国的（de）媒（méi）体环境（jìng）已经（jīng）七（qī）零八落，被很多新媒体冲击得破碎（suì）不（bú）堪，现在就连你上厕所的时（shí）候也可能看到媒体，广告主在这（zhè）里说话，广告主通过广（guǎng）告公司借助各种手段跟你讲话。你在各种（zhǒng）各样（yàng）的（de）场合（hé），包括在家里（lǐ）的社区（qū），你搭乘的电梯、坐（zuò）飞机取行李（lǐ）的时候（hòu），到处都有媒体（tǐ）跟你（nǐ）说话。 在这种（zhǒng）信（xìn）息碎片（piàn）化（huà）、受众碎片化和媒体碎片（piàn）化的（de）情况下（xià），如何（hé）才能做到精准的营销？从我们接触的和服务（wù）的客户看，我们现在（zài）服务的（de）许多（duō）媒体，不再追（zhuī）求规模的（de）庞大，不再追求大的发行量（liàng），而是收（shōu）缩。有专（zhuān）门针对航（háng）空的媒体，就是在飞机上（shàng），在机场做传播的媒体，也有专门设（shè）在加油站的媒体等（děng）。实际上（shàng）这是在（zài）找寻一种某一细分人群的价值。《成功营销》也在找（zhǎo）自己收缩的定（dìng）位，这（zhè）样做的目的就是把自己的受（shòu）众缩（suō）得（dé）越来越窄，内容可以做得越来越深，越来（lái）越贴近受众的（de）需要（yào），这样媒体的价（jià）值（zhí）就会越来越凸显。以上就是合肥网站（zhàn）建设的小编分享的内容（róng），希望能为您带来帮（bāng）助（zhù）。更（gèng）多详（xiáng）情请关注：http://www.jixi.0851.yichang.xinxiang.zz.pingliang.ww38.viennacitytours.com/.
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