可口可乐从 1928年开始支持奥运，是奥林匹克运动最长期最坚定的支持者（zhě）。在所有赞助商中（zhōng），可（kě）口可乐的消费者认知度最高，但在广告花费方面（miàn）只排第 3位。对可（kě）口（kǒu）可乐（lè）来说，奥运营（yíng）销是一种非常有效（xiào）的营销方式。

　　2008年，全国人民迎来（lái）了北京奥运会，可口（kǒu）可乐也以 TOP赞（zàn）助商的身份进行了全（quán）方位的整（zhěng）合（hé）传播。通过赞助奥运（yùn）火（huǒ）炬传递活（huó）动尤其是创（chuàng）新性的（de）奥运火炬（jù）在（zài）线传递活动，可口可乐与超过 5亿（yì）人联动在一起共享奥运激情（qíng）。在这些活动的整合传播过程中，网络（luò）平台的运用功不（bú）可（kě）没，这也是 2008年可口可乐（lè）在（zài）营销方（fāng）式上的（de）一个非常大的突破。

　　如果说 2008年是（shì）可（kě）口可乐（lè）的奥运营销年（nián），那么2009年就可以（yǐ）称作后（hòu）奥运营（yíng）销年。可口可乐将对营销策略做一些调整（zhěng）。尤其是（shì）媒体投放方面，可口可乐会（huì）从更加符合市场发展需求（qiú）的角（jiǎo）度出发，选择更加有效率（lǜ）、更（gèng）加有（yǒu）效果的媒（méi）体投放。对（duì）于可口可（kě）乐来说，一次营销（xiāo）活动不仅仅限于（yú）简（jiǎn）单（dān）的广告（gào）投放，而是一系列的（de）整（zhěng）合传播过程。

　　2009年，可口（kǒu）可（kě）乐会更（gèng）加侧（cè）重于与（yǔ）消费者的情感沟通，让消（xiāo）费者（zhě）积极参与，一起勾（gōu）画（huà）品牌的（de）蓝图（tú）。比如，“新年的第一瓶可口可（kě）乐，你想与谁分享（xiǎng）”活动，除了在电（diàn）视台推出广告，还同步（bù）推出视频网站的营（yíng）销（xiāo）活动。这一（yī）活（huó）动（dòng）至今共吸引了（le）超过（guò）200万网友的（de）踊跃参与和分享（xiǎng），成为 2009年营（yíng）销活（huó）动（dòng）的（de）开门红。

　　此外，没有奥运（yùn）的压力， 2009年可口可（kě）乐会更（gèng）加注重产品的发展，尤（yóu）其是非碳酸饮料（liào）产品，包（bāo）括水、茶、果汁等，会在中国市场有（yǒu）较大发展。目前中国消费者对健康的要（yào）求（qiú）正（zhèng）在逐步提高，特别是在经济困难时（shí）期，消费者对一些触手（shǒu）可及的小（xiǎo）快乐，尤其是健康的小快乐反（fǎn）而要求会更多。因此（cǐ），可（kě）口可乐会（huì）持续加（jiā）大对非碳酸饮料市场的（de）投（tóu）入（rù），更加乐观地对待中国市场。

　　2008年，可口可乐对非碳酸饮料的投入增长（zhǎng）了 30%，今年会（huì）有（yǒu）更加出色（sè）的表现。 2008年可（kě）口可乐全（quán）面推出（chū）健康的“原（yuán）叶”茶系列（liè）饮料，获得广（guǎng）泛（fàn）关注；奥运会开幕式上，胡主席喝的“冰露”水，吸引了亿万观（guān）众的（de）眼球（qiú）；早在 2004年就（jiù）推出的美汁源果粒橙（chéng）系列（liè），一直在（zài）中国市场（chǎng）健康发展，并在 2009年（nián）推出美汁源热带果粒新品，前（qián）两个月销售势头良好。这些非（fēi）碳酸（suān）饮料的推广，满足了消费者对健康和多口味的需求。

　　当然，可口可乐依然（rán）是核心产品，是重中之（zhī）重。中国区是可口（kǒu）可乐（lè）在（zài）全球的第四大（dà）市场，发展（zhǎn）一直都很健康，对全球的（de）销（xiāo）量有很大的贡（gòng）献。 2008年（nián），可口可乐在中国的销（xiāo）量保持（chí）了两位数的增长， 2009年（nián）会有（yǒu）更加乐观的表现（xiàn）。从全球战略来（lái）讲，中国依（yī）然是可口可（kě）乐最重要（yào）的一个市场。 2009年，可口可乐肯（kěn）定会（huì）加大（dà）对（duì）整个中国区的（de）投入力度（dù），尤其是非碳酸（suān）饮料市场，会有更多投入。总之，持（chí）续投（tóu）入的趋势不（bú）会改（gǎi）变。

　　2009营销风向标

　　Q：2008年（nián）性价比最高（gāo）营销方式？

　　A：奥运营销。

　　Q：2009年营销预算（suàn）如何变化？

　　A：有（yǒu）增（zēng）无减。

　　Q：2009年哪些营销项目投入将发生变化？

　　A：赞助项目少（shǎo）了，与消（xiāo）费者建（jiàn）立（lì）情感沟通的活动增多（duō）。更加注重整（zhěng）合营（yíng）销。

　　Q：2009年将尝试哪些新营销（xiāo）方式／新（xīn）媒（méi）体?

　　A：网络营销、口碑营销、一对（duì）一的精准营销等等。

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